刘孝五，如今足球圈无人不知的“粤超”掌门人、广州五人制足球协会会长，日前却讲述了一个做“小商贩”的故事：那是1998年前后，甲A最红火的年景，时任广州太阳神经理人的刘孝五看准了球迷市场的空间和强大购买力，将球队全家福的照片以及核心球员彭伟国、胡志军、谭恩德的画像烫印在文化衫上，以35元一件、50元两件的价格向球迷兜售，没想到成本仅9元的文化衫供不应求，瞬间就被球迷抢购一空，如今刘孝五自己想要从球迷手中回收这样一件文化衫，居然要花700元的“天价”。
这应该算中国足球职业化以来较早的一次市场化运作，用最流行的话说，版权开发。其实在体奥动力以5年80亿的价格拍得中超5年媒体版权之前，国内很多人甚至足球圈的从业者版权意识都很淡薄——别的且不说，单说每每中超比赛之前，云集在球场周边售卖“盗版”俱乐部球迷服、周边产品的情况就屡见不鲜，说小了，是侵犯俱乐部版权，说大了，就是违规、违法。
另一个故事，前几天见到负责北京国安版权开发的体育之窗的工作人员，他们刚刚和意大利知名卡牌公司帕尼尼谈妥了新赛季的授权合作，这家生产过全球所有知名球队、知名球员的卡牌生产商下赛季就将推出国安官方授权的卡牌，以满足中国“卡牌控”的需求。体育之窗的工作人员说：“原本只是希望通过置换的方式完成这次合作，毕竟帕尼尼制作国安卡牌对俱乐部本身就是认可，没想到帕尼尼居然很痛快就开出了远超出我们预期的合作价码。”
在国际足坛，“版权”早已成为竞赛之外，足球产业不可或缺甚至十分重要的一环，有统计显示，英超球队平均周边产品售卖年度盈利都在1000万英镑以上，这一数字足以维持一支中小俱乐部每年30%左右的运营开支。
但在中超，“版权”仍旧是个新鲜的词汇，无论是商家、球迷甚至俱乐部对于这座近在眼前的“金山”都视而不见，而只是一味通过提升赞助金额、增加票价弥补因为投入蹿升带来的财务缺损。可实际上，版权完全有可能成为各支中超球队“开源”的重要渠道之一。
除了上文已经提到的球迷周边产品，近些年势头火爆的电子竞技也可以是版权开发的重点，去年某家游戏公司以不菲的价格获得中超版权，开发出名为《中超风云》的手机游戏就是最好的例子；最新的消息是，国际体育游戏巨头EA也已经谈妥了和中超多家俱乐部的合作，打算推出拥有中超俱乐部官方授权的《FAFA2017》！在这方面，其实中超也走得步伐较慢，同样是在不久前，一名中超公司的工作人员对记者说，多年前国内一家体育产业公司获得中超授权，开发出第一款PC端中超游戏的时候，几乎没有任何资金投入，但回报却十分可观。
简而言之，在足球热潮激增，中超IP的价值被持续放大，中超球队又争先恐后展开“军备竞赛”的当口，如何在支出和投入间寻找平衡将是下一步各支俱乐部、中超联赛重点思考、研究的，要知道，这个世界上没有一桩生意允许“只出不进”，不赚钱，或者说无法实现“少赔钱”的中超注定是没有未来、没有希望的。
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