这两天，美洲杯和欧洲杯扎堆决赛，炎热的天气配上精彩的赛事，有点儿疫情之前的足球那味儿了。就在今天凌晨结束的欧洲杯决赛中，意大利在点球大战中击败了英格兰，自1968年后再次拿到了欧洲杯冠军！
现场观战的英国乔治小王子直接感受到了比赛的残酷……
在全球都拥有极高关注度的足球，除了场上竞争激烈，更有每年十分激烈的营销、广告、转播的竞争。欧洲本来就拥有着综合水平的最高的足球联赛，各国球队拿到世界杯都称得上是劲旅，欧洲杯也就自然而然地成为了世界上最受关注的体育赛事之一。
再加上，今年还是因为疫情推迟的欧洲杯，球迷们积攒了几年的热情，一下子在这几天释放了出来了。赞助商们积攒了几年的营销操作也一样释放了出来。
今年的欧洲杯上一样可以看到很多中国品牌的赞助，但是其中没那么有“排面”、但最“不走寻常路”的支付宝反而收获了不少关注度，也就成为了本届欧洲杯除了意大利之外的“最大赢家”。
（三喵军团再度落泪
快乐足球不再快乐）
支付宝恐成“最大赢家”
中国赞助商，在各项国际赛事的赛场上并不少见，虽然咱们男足实力一直emmmm，但是！实力不行不代表咱们上不了国际的赛场，赞助这一块咱们拥有“钞能力”啊，直接一下子格局打开！
这届欧洲杯也是一样，赛场上有不少中国的赞助商，比如VIVO和海信，除了直接放到球场的广告牌，还和欧洲杯官微积极互动、出官方联名的各种周边、制作宣传片/广告片等等。（此处省略1000字，总之就是各种看起来很有排面的内容……）
相较之下，支付宝的操作就比较……没那么有排面吧，甚至到了半决赛、决赛阶段，不少人都不知道支付宝是欧洲杯赞助商。微博上直接就有一个话题叫做#欧洲杯最没排面的广告商#（不排除是支付宝自己买的？），点进去就是各种吐槽支付宝、对比赞助商排面的网友们。这样“没有排面”，反而给支付宝带来了不一样的热度。
1、请食堂阿姨预测比赛结果
点开支付宝的抖音矩阵号之一@支付宝那些事儿，会发现首页有很多“食堂阿姨预测欧洲杯”的视频，其中不少都是预测准确的，就包含今天凌晨刚刚结束的世界杯决赛。
每次到国际赛事，这种预测类的视频都会有很多，不同人、不同形式等等，最出名的其实还要数当年的世界杯“章鱼保罗”。支付宝的食堂阿姨，其实和章鱼保罗一样的地方就在于对足球完全不懂，这样的情况下连续、多场猜对，直接就产生了落差的感觉，很容易形成爆点。
支付宝食堂阿姨在猜法国V.S瑞士和克罗地亚V.S.西班牙的两场比赛时连续猜对，播放量和点赞量一下子飙升，直接超过了支付宝这个账号的平均水平。@支付宝那些事的小编仿佛发现了财富密码一样，每天都去食堂采访阿姨。
阿姨中了N次的“战绩”，还被博主搬运到其他平台，热度也非常高，算是帮助支付宝在全平台，小小地出圈了一次。
2、广告牌前数进球
今年欧洲杯的赛场上有很多中国广告，就有人质疑说这些广告牌是不是“中国特供”的版本，是不是仅仅在中国转播的时候有，其他国家转播的时候、现场就没有？为了这件事儿，支付宝官方还特地出来辟谣了。
这一造谣一辟谣，直接就是一大波免费的流量和热度。眼看着这免费来的广告热度，支付宝当然没有坐视不管，每次有球队在支付宝的广告牌前面进球，支付宝官方微博就会出来“蹭热度”。
想一想也知道，其实这个广告牌一点都不便宜，也不是网友吐槽的“没有排面”，但是支付宝直接就顺着这个槽点借势营销，在已经有的热度上“蹭”出更高的热度。支付宝直接置顶微博抽奖，广告牌出现一次，就加码1000块，直接吸引一波人看比赛的时候盯着支付宝的广告牌看。
“画风”不一样的反向营销
支付宝一向是反向营销的高手，比如如果你有关注「支付宝」的公众号，你会发现那里的日常画风是这样的。
这样的。
还有这样的。
在当下官博“内卷”的背景之下，大家都拼命追求精细化，这样“粗放式”地推送内容，反而会产生和用户更加接近的感觉。就好像疫情期间被全网“辱骂”的钉钉，在B站一波反向画风的操作，直接收获了一大波用户好感度，成为品牌营销界的一个“传说”……
所以，这次欧洲杯支付宝的操作看似是有些画风奇怪，但是其实是和自己一概的营销方式相符的，也是品牌形象的延续和发展。与此同时，还和其他各大品牌全部拉开了差距，没有直接的竞争，还是利用自己的差异化脱颖而出。
相信大家还记得2018年世界杯时，华帝的「退款赔钱」营销。2018年俄罗斯世界杯，华帝宣布「法国队夺冠 华帝退全款」一时间吸引了大量的关注，被营销圈称为“世界杯最成功的营销”。看起来是「赔钱」，其实人家从选择赞助球队开始就是精心策划的一场营销活动。
和华帝一样，这些操作看起来会有一点“傻”，但是实际上收获了无数流量和话题讨论度，成为了体育赛事营销“战场上”的赢家。
各位昨晚有没有熬夜看球呢？
今天上班还能愉快嘛
老哥评论区聊两句呗
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